SEO VS SEM: ¿Cuál debes aplicar en tu negocio?

El SEO y el SEM son dos las dos caras de la misma moneda cuando se trata de aumentar la visibilidad en internet y atraer visitantes a tu sitio web. Pero, ¿Cuál es el enfoque adecuado para tu negocio?

En este artículo, veremos estas estrategias de marketing digital en profundidad analizando sus diferencias y similitudes.

¿Qué es el SEO y como funciona?

El SEO, o Search Engine Optimization, es una estrategia de marketing digital. En pocas palabras, se trata de un conjunto de técnicas y prácticas diseñadas para mejorar la visibilidad de un sitio web en los motores de búsqueda como Google. Pero, ¿Cómo funciona realmente?

En su núcleo, el SEO se basa en la idea de que los motores de búsqueda como Google quieren proporcionar los resultados más relevantes y útiles a sus usuarios. Para lograrlo, utilizan algoritmos complejos que evalúan y clasifican miles de millones de páginas web en función de una variedad de factores.

El SEO busca comprender y aprovechar estos factores para posicionar un sitio web de manera óptima.

¿Qué es el SEM y como funciona?

SEM, o Search Engine Marketing (Marketing en Motores de Búsqueda), es otra estrategia fundamental en el mundo del marketing digital. El SEM involucra una estrategia de publicidad pagada en los motores de búsqueda.

La piedra angular del SEM es la creación y gestión de campañas publicitarias en plataformas como Google Ads (anteriormente conocido como Google AdWords).

Diferencias entre SEO VS SEM

Ambas estrategias son a menudo confundidas para gente que no está familiarizada con el marketing digital, esto pasa ya que ambos métodos de captación funcionan desde la misma plataforma, Google.

A continuación vamos a ver cada una de sus diferencias para que las comprenderás mejor:

Proveniencia del tráfico

Aunque la proveniencia del tráfico se puede resumir que en ambas estrategias proviene de Google hay una sutil diferencia entre ellas. Y es que el SEO lo consigue a través de la clasificación de manera orgánica, es decir, saldrás el primero si Google considera que eres la mejor opción para lo que está buscando el usuario.

En cambio, con el SEM aparecerás en el apartado de “patrocinado” si estás pagando por salir para la palabra clave que esté buscando el usuario. Es básicamente un Pay To Win.

Velocidad de los resultados

Esta es una de las diferencias más notables respecto a estas dos estrategias, y es que en este apartado son la noche y el día.

Mientras que el SEM es inmediato, ya que al configurar tu campaña y publicarla podrías generar tráfico desde ese preciso momento. El SEO es distinto, y es que entre el tiempo en el que se optimiza la web y lo que tarda Google en considerar que es el mejor resultado pueden pasar incluso meses.

Duración del éxito

Dicen que lo que rápido viene rápido se va, y aquí no vas a encontrar la excepción a la regla. De nuevo ambas estrategias son completamente opuestas en este apartado.

Como dijimos antes con el SEM seremos capaces de generar tráfico desde que se publique la campaña, pero también lo perderemos desde que dejemos de pagar…

Por otro lado, el SEO tarda más en llegar a la cima, pero si se hace un buen trabajo esas primeras posiciones perduran mucho más en el tiempo.

Costes

Y por último, los costes. Este es uno de las diferencias más importantes ya que es el principal motivo de elección entre ambas estrategias.

El SEM tiene un problema, y es que como vimos antes si dejas de pagar pierdes toda la visibilidad. Esto se traduce a que tendrás que desembolsar una cantidad constante mes a mes para poder recibir tráfico, y no solo eso, sino que dicho coste se puede ver aumentado debido a las pujas por la competencia.

En cambio, con el SEO los costes que conlleva son el tiempo y los recursos para optimizar una página web. Por lo que una vez que se haya conseguido estar en las primeras posiciones este costo descendería ya que solo haría falta labores de mantenimiento, dando un mayor retorno de la inversión a largo plazo.

¿Cuál de las dos debes aplicar en tu negocio?

Esta decisión varía en función de múltiples factores, como puede ser tu presupuesto y la velocidad de resultados que quieras tener.

En cuanto a velocidad de resultados, si es lo que deseas tener el SEM es la opción indiscutible en este debate, ya que los milagros en el SEO no existen. Puede venir muy bien para promociones como Black Friday y otros días especiales

Por otro lado si lo que quieres es un mayor retorno de la inversión (aunque sea a largo plazo) el SEO es la mejor opción. Te brindará resultados muchos más estables y duraderos en el tiempo, además de ser una prueba social de que Google te promociona como mejor resultado orgánico.

Combinar SEO y SEM puede ser lo que necesitas

Ahora bien, a veces no todo es blanco y o negro, ya que combinar ambas estrategias puede darnos resultados increíbles.

Mientras invertimos en SEO, la web se optimiza y Google la va rastreando, podemos ganar tráfico desde un primer momento gracias al SEM. Además, gracias a ese tráfico pagado, podemos medir ciertos KPI’s que nos serán de utilidad para valorar el proceso de conversión de la web.

De esta manera estamos combinando lo mejor de ambos mundos.

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