Redirección 301: Qué es y qué usos tiene en una Estrategia SEO
En un proyecto SEO, un aspecto fundamental que hay que dominar es la redirección 301. No sólo nos puede ayudar a nivel de experiencia de usuario, sino también para optimizar nuestro posicionamiento en internet.
En este artículo, veremos qué es y en qué casos utilizarlo y sus beneficios para el SEO.
A través del archivo .htaccess
Si tu web está alojada en servidores Apache, debes modificar el archivo .htaccess. Para encontrarlo primero deberás habilitar la visualización de archivos ocultos en el gestor de archivos, ya que por defecto está oculto. Una vez habilitado, clicamos en el para editarlo.
Para realizar la redirección tendremos que seguir la siguiente regla, esta es:
Redirect 301 /ruta-de-la-página-antigua http://www.ejemplo.com/nueva-ruta
Mediante uso de plugins
Si nuestra web está construido en un CMS como WordPress podemos utilizar plugins para realizar las redirecciones de manera más sencilla.
Los plugins para WordPress para realizar redirecciones 301 más recomendados son:
301 Redirects
Este plugin simplifica la gestión de redirecciones 301 en WordPress. Permite agregar fácilmente redirecciones desde una URL antigua a una nueva, proporcionando un panel intuitivo para administrar estas configuraciones.
Su interfaz es fácil de usar, gestión sencilla de redirecciones, útil para cambiar URL de páginas o gestionar enlaces rotos. Aunque puede carecer de funciones avanzadas en comparación con algunos plugins más completos.
Plugin SEO redirection
Diseñado específicamente para mejorar el SEO mediante la gestión de redirecciones. Ofrece funciones avanzadas, como seguimiento de clics, informes y segmentación por país, todo desde un panel centralizado.
Dispone de funciones avanzadas, informes detallados, seguimiento de clics, opciones de segmentación geográfica. Por contrapartida, puede ser más complejo para usuarios principiantes.
Redirection
Redirection es un plugin ampliamente utilizado y versátil, este plugin ofrece tanto funciones básicas como avanzadas para gestionar redirecciones. Permite crear reglas personalizadas y ofrece información detallada sobre el tráfico redirigido.
Es potente y versátil, adecuado para usuarios de todos los niveles, informes detallados sobre redirecciones. Aun así, la interfaz puede ser un poco abrumadora para principiantes.
Rank Math SEO
Rank Math SEO, no podía faltar. A pesar de ser un plugin SEO, incluye un módulo de redirecciones, siendo de gran facilidad realizar redirecciones 301 a la vez que controlar todo el SEO de tu web.
Su integración completa con otras funciones SEO, configuración sencilla de redirecciones, seguimiento de clics lo hacen muy completo e intuitivo. Aunque es verdad que algunos usuarios pueden preferir plugins especializados para redirecciones.
Cuando tenemos una canibalización de palabras clave
En el momento en el que dos o más URL de nuestra web estén posicionando para una misma keyword, fenómeno mejor conocido como canibalización de palabras clave.
En este caso se debe plantear una redirección 301, ya que Google interpreta que el contenido de esas URL’s es válido para posicionar por la misma Keyword. La solución sería migrar la información de las páginas peores posicionadas a la mejor posicionada y hacer dicha redirección para pasarle toda la fuerza.
Si es necesario optimizar la arquitectura o la URL
Es común encontrarnos con arquitecturas SEO mal optimizadas, o la palabras utilizadas en la URL no son las correctas para la experiencia del usuario.
En estos casos si se va a cambiar la estructura de la web o la nomenclatura de la URL se debe realizar redirecciones 301 para avisar a Google del cambio de direcciones.
Cuando recibimos enlaces entrantes a una URL eliminada
Los enlaces entrantes (si son de buena calidad) nos pueden ayudar mucho a la hora de posicionar, pero hay veces que desaprovechamos esta ayuda.
Y es que es común haber sido enlazados a un contenido de nuestra web y que posteriormente, por la razón que sea, este contenido sea eliminado, por lo que nos estarán enlazando a una URL que dará un error 404.
Para no perder dicho enlace sería conveniente realizar una redirección 301 al contenido existente más relacionado o directamente a la home de la web.
Si nos quedamos sin stock de un producto
En una tienda online, es común quedarnos sin stock de un producto. En ciertos casos tenemos que plantearnos el uso de redirecciones para no perder ventas.
En el caso de que un producto que esté bien posicionado se quede sin stock y no volvamos a tener unidades es conveniente realizar una redirección 301 al producto más parecido que dispongamos. De esta manera seguiremos aprovechando el posicionamiento del producto antiguo y seguiremos generando ventas.
Cuando queremos implementar HTTPS en nuestra web
El protocolo HTTPS es importante a la hora de darle seguridad tanto a los usuarios como a los buscadores de que tu web es segura. Pero existe un problema muy frecuente a la hora de implementarlo.
Cuando se instala el certificado SSL se debe hacer una redirección 301, de manera que todas las URL’s con el protocolo HTTP redirijan automáticamente a la HTTPS. De esta manera solo existirá una versión de la página web y no existirá contenido duplicado.
Por qué es tan importante el uso de redirecciones en el SEO
Dominar el arte de las redirecciones es fundamenta si deseamos tener un proyecto SEO sólido y ganador. Las actualizaciones y optimizaciones son al orden del día y no saber realizar correctamente una redirección 301 nos va a lastrar y no nos permitirá aprovechar todo el potencial de nuestra web.
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