WPO: Definición e importancia en el SEO
La experiencia de usuario es fundamental para posicionar hoy en día, y el WPO es clave para conseguirlo.
En este artículo, responderemos a qué es el WPO, la importancia que tiene para tener éxito con tu web y cómo optimizarlo para que tu web vuele.
¿Qué es el WPO?
El WPO o Web Performance Optimitacion (en español mejora de la velocidad de carga), se refiere al conjunto de técnicas y prácticas diseñadas para mejorar la velocidad de carga y el rendimiento general de un sitio web.
Esto incluye la optimización de imágenes, la compresión de recursos, la reducción del tiempo de carga y la mejora de la experiencia del usuario en términos de velocidad y eficiencia.
La Importancia del WPO en el SEO
El WPO influye en la experiencia del usuario, y es por ese motivo por el que también tiene un impacto directo en el posicionamiento de tu sitio web en los resultados búsqueda.
Recordemos que además del contenido y la optimización técnica en el apartado SEO, la experiencia de usuario juega un papel fundamental en la valoración de los motores de búsqueda como Google para determinar el ranking de sus SERPS.
Podemos sacar las siguientes ventajas:
Herramientas para medir el WPO
Existen numerosas herramientas para comprobar el estado de nuestro sitio con respecto al WPO. Nos servirán de gran ayuda para identificar problemas a optimizar en cuanto al rendimiento de nuestra web.
PageSpeed Insights
Comenzamos con una de las herramientas más conocidas y confiables: Google PageSpeed Insights.
Esta herramienta gratuita de Google evalúa el rendimiento de tu sitio web y proporciona puntuaciones tanto para dispositivos móviles como de escritorio.
Además de las puntuaciones, recibirás sugerencias específicas para mejorar el rendimiento de tu sitio. Una ventaja adicional es que Google PageSpeed Insights es ampliamente utilizado y confiable debido a su origen.
GTmetrix
GTmetrix es una herramienta de análisis de rendimiento web que va más allá de las puntuaciones básicas.
Te proporciona informes detallados que incluyen puntuaciones de PageSpeed y YSlow, tiempos de carga, tamaños de página y recomendaciones específicas de optimización.
Puedes personalizar tus análisis y realizar pruebas desde diferentes ubicaciones geográficas para obtener una imagen completa del rendimiento de tu sitio.
Pingdom
Pingdom Tools es otra herramienta popular para medir el tiempo de carga de tu sitio web desde múltiples ubicaciones geográficas.
Además de proporcionar métricas detalladas, te permite ver el tiempo de carga por recurso, lo que facilita la identificación de cuellos de botella en tu sitio.
WebPageTest
WebPageTest es una herramienta versátil que te permite realizar pruebas de velocidad desde diferentes ubicaciones y navegadores.
Proporciona métricas detalladas, como el tiempo de carga completo y una vista de línea de tiempo que te ayuda a identificar problemas de rendimiento específicos.
Lighthouse
Si eres un desarrollador web, Lighthouse es una excelente herramienta que está integrada en el navegador Google Chrome.
Te permite realizar auditorías de rendimiento directamente en tu sitio web y ofrece sugerencias de optimización específicas. Además, proporciona puntuaciones específicas para dispositivos móviles, lo que es fundamental en la era móvil actual.
Cómo tener una web rápida y optimizada
Varios factores afectan el CTR, como la relevancia del contenido, la calidad del título o descripción, las palabras clave utilizadas y la segmentación de la audiencia. Un contenido llamativo y personalizado tiende a generar un CTR más alto.
Optimiza las imágenes
El error más común y que más afecta al rendimiento de tu página web. Resulta que la mayoría de personas suben imágenes sin tener en cuenta el tamaño que van a ocupar.
Esto resulta en que nuestra web cargará una imagen mucho más grande y pesada de la que el usuario verá. Esto como comprenderás es un gasto de recursos innecesario que nuestro servidor tendrá que soportar.
Para solucionar esto, basta con calcular cuanto espacio queremos que ocupe la imagen en nuestra página, para luego reducir su tamaño a dichas dimensiones.
Minifica archivos CSS y JS
Nuestra web está formada por numerosos archivos CSS y JS, que son fundamentales para el correcto funcionamiento y visualización de nuestro sitio.
Para que sea comprensible visualmente se suelen dejar espacios y líneas en blanco en estos archivos, pero eso hace que el tamaño de estos suban ligeramente.
Al minificarlos eliminaremos todos estos espacios, quedándose un archivo casi ilegible, pero nuestra web funciona igual cargando más rápido (si es que no ha habido un fallo en la mitificación).
Combina archivos CSS y JS
Por defecto, nuestra web cargará cada archivo uno a uno. Para que lo entiendas, es como si fuésemos al supermercado y compráramos 4 botellas de agua y la cajera pasara uno por uno en el lector de la caja.
Esto es una pérdida de tiempo muy grande, ya que si cogiese uno solo y multiplicase por 4 sería mucho más rápido ¿no? Pues lo mismo pasa al combinar los archivos.
Al hacerlo todos los archivos CSS y los JS pasarían a ser uno solo (un CSS y un JS). De esta manera no sobreesaturar al servidor.
Activa la caché
La caché tiene como función guardar temporalmente datos y recursos de nuestra web en el dispositivo del usuario. De esta manera conseguimos acelerar la carga de la página al no tener que descargar recursos del servidor cuando el usuario entra en la web.
La primera vez que entra el usuario a la web, descargará elementos como imágenes y archivos CSS y JS para que cuando lo vuelvas a visitar no tengas que volver a descargarlos.
Contrata un Hosting de Calidad
Las características de los servidores donde vas a alojar tu web tienen un impacto directo en el rendimiento de la misma.
Es esencial que escojas un hosting con tecnología de almacenamiento SSD, estos discos son muchos más rápidos que los HDD tradicionales. Además, aspectos como la CPU, cantidad de RAM y espacio en el disco hará que puedas manejar más cantidad de tráfico sin que se sature el servidor.
Algunos de las empresas de hosting mejor valoradas son:
Implementa CDN
Un CDN es una red de servidores externos a nuestro hosting, distribuidos geográficamente para mostrar el contenido de nuestra web al usuario que esté más cerca de dicho servidor.
Así conseguimos aumentar la velocidad de carga, reduciendo la latencia y quitarle trabajo a los servidores originales.
Implementa la compresión Gzip
La compresión GZIP es una técnica de compresión de datos utilizada en informática para reducir el tamaño de archivos y datos transmitidos a través de la web.
Funciona tomando un archivo o un flujo de datos y aplicando algoritmos de compresión para eliminar redundancias y reducir su tamaño.
Cuando un servidor web envía una página web o cualquier otro recurso a un navegador web, puede comprimir el contenido utilizando GZIP antes de enviarlo. El navegador web del usuario final puede descomprimir automáticamente el contenido recibido antes de mostrarlo al usuario.
Esto reducirá el tiempo de carga de tu página web y ahorrará ancho de banda, lo que mejora la experiencia del usuario y reduce la carga en el servidor.
Aplica Lazy Load
Como dijimos antes, uno de los culpables de una web lenta son las imágenes. Y es que aunque estén totalmente optimizadas todavía pueden ser un lastre.
Nuestra web cargará todas las imágenes que se encuentren en la página, aunque no aparezcan en pantalla. Esto es un poco absurdo, ya que si no se ve ¿para que las carga?
Esto provoca que otros recursos que son más importantes de cargar no lo haga, por eso existe el Lazy Load. Con esta función le diremos al navegador que solo cargue las imágenes que aparezcan en la pantalla del usuario, y las que no se vean esperen a aparecer en pantalla.
Evita y elimina redirecciones 301 innecesarias
Hay veces que tenemos que aplicar redirecciones 301 por el motivo que sea, pero debemos tener en cuenta de que esto afecta a la velocidad de carga.
Y es que el hecho de que el navegador tenga que ir de una URL a otra provoca un retraso en la carga de la página de destino.
Para solucionar esto, debemos verificar que todos nuestros enlaces internos apunten a la URL final y evitar redirecciones 301 innecesarias.
Activa el prefetching
El prefetching es una de las maneras más efectivas de mejorar la experiencia de usuario, consiste en empezar a cargar la página de destino cuando nuestro cursor pasa por encima de un enlace.
De esta manera nos anticipamos al usuario y le daremos una navegabilidad inmediata, siendo nuestro enlazado interno lo más rápido posible.
Conclusión sobre el WPO y la optimización de carga
El WPO es mucho más que mejorar la velocidad de carga de tu sitio web, es una estrategia esencial para mejorar la experiencia del usuario y hacer más amigable tu página para los motores de búsqueda.
No solo conseguirás un mejor posicionamiento, sino un mayor factor de conversión y por lo tanto más ingresos para tu negocio.
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