SEO Técnico: Qué es y cómo optimizarlo
Para tener visibilidad con tu página web en internet hay un aspecto fundamental que todo negocio debe trabajar, el SEO Técnico. Mucha gente le resta importancia, pero es una parte muy importante si queremos que los buscadores tengan en cuenta nuestro sitio.
En este artículo, veremos qué es y cómo optimizarlo para posicionar en los buscadores.
Estructura de URL y jerarquía de contenido
Esto ya no es un factor de posicionamiento para Google, pero si que es verdad que su optimización ayuda a entender los contenidos y su jerarquía. Es importante optimizarlo ya que mejora la experiencia de usuario, y esto último si que es un factor de posicionamiento.
Es decir, por mucho que pongas tu palabra clave en la URL no hará que posiciones mejor, pero si que puede ayudar al usuario a navegar por tu sitio.
Velocidad de carga optimizada
Una web veloz conlleva a numerosos beneficios, lo más importante es que reduce considerablemente la tasa de rebote. Gracias a esto reducirás el número de usuarios que salen de tu web al desesperarse por que no carga.
Pero es que además ayuda al rastreo y a la indexación de tus contenidos. De esto podríamos hablar en otro post, para que lo entiendas tu web tiene un “presupuesto” de rastreo medido en tiempo.
Entre más rápido sea tu sitio menos tiempo perderá rastreando cada URL y mayor número de ellas podrá rastrear.
Aquí te dejamos un post en donde hablamos qué son las Core Web Vitals y como optimizarlas.
Etiquetas meta
Los metatitles y las metadescripciones dos aspectos muy importantes para posicionar, ya que son el motivo por el que tu CTR sea más alto o más bajo.
El metatitle es un factor de posicionamiento directo, es decir, además de influir en el CTR de tu web los buscadores tienen en cuenta las palabras clave utilizadas. Para optimizarlo es recomendable tener la palabra clave principal que quieras posicionar.
En cambio en la metadescription, los buscadores no tienen en cuenta las palabras que utilizas como factor de posicionamiento. Pero como dijimos antes puede influir en gran medida en el CTR, con lo que recibirás más clics y visitas.
Títulos y encabezados H’s
Los famosos H1, H2, H3… Para que lo entiendas, es la manera en la que Google desglosa el contenido de tus URLs.
Para optimizarlas, lo ideal sería utilizar la palabra clave principal en el H1 y palabras clave derivadas y secundarias en el resto de etiquetas H. De esta manera no realizaremos Keyword Stuffing que podría perjudicarnos enormemente en nuestro posicionamiento.
También debemos recalcar seguir una jerarquía con estas etiquetas, es decir, si tenemos un H1, seguido un H2, después no debemos poner un H4. No podemos realizar saltos, sino seguir la escalera como quien dice.
Optimización de imágenes
Además de reducir su tamaño y comprimirlas para favorecer al WPO hay otros aspectos técnicos de las imágenes que nos darán un empujoncito en nuestra visibilidad orgánica.
Aspectos como la URL de la imagen y el texto ALT son claves tenerlos optimizados. Esto se debe a que Google no es capaz de procesar imágenes, con estos dos parámetros podemos ayudarle a comprender de que trata la imagen y si es útil para el usuario que la está viendo.
Certificado de seguridad
Entrar a una web y que salga un aviso de: “Cuidado, este sitio puede ser peligroso” no es empezar con muy buen pie que digamos…
Además de la desconfianza del usuario y su rechazo de seguir navegando en páginas con este aviso, a los buscadores tampoco les gusta esto. Implementa un certificado SSL para que tu web opere con la versión HTTPS.
Cómo saber si mi web esta optimizada a nivel técnico
Revisar manualmente todos los aspectos de SEO técnico de una web se puede volver una pesadilla, y más si se trata de una web con muchas URL’s. Es por eso que recomendamos la utilización de software para realizar este tipo de comprobaciones.
Herramientas como Screaming Frog es un deber si se quiere tener una vista en profundidad de cuán optimizada esta tu web a nivel técnico.
También existen otras herramientas online como Sistrix, Semrush, Ahrefs… Pero la más especializada y recomendable para SEO técnico es Screaming Frog.
Tener versiones HTTP y HTTPS accesibles
El protocolo HTTPS es importante a la hora de darle seguridad tanto a los usuarios como a los buscadores de que tu web es segura. Pero existe un problema muy frecuente a la hora de implementarlo.
Cuando se instala el certificado SSL se debe hacer una redirección 301, de manera que todas las URL’s con el protocolo HTTP redirijan automáticamente a la HTTPS. De esta manera solo existirá una versión de la página web y no existirá contenido duplicado.
No quitar la etiqueta NoIndex
Sobre todo cuando estamos creando una web o estamos añadiendo contenido a ella es muy común añadir la etiqueta NoIndex, haciendo así que los motores de búsqueda no indexen ese contenido hasta que todas las comprobaciones estén terminadas.
El problema con esto deriva a que una vez publicado el contenido nos podemos olvidar de quitar dicha etiqueta. Lo que se traduce en una visibilidad orgánica nula al no poder indexarse la página.
Presencia de enlaces rotos
Los errores 404 son una de las peores cosas que nos puede pasar en nuestra web. Esto conlleva a una experiencia de usuario nula, y una reducción de la salud de nuestro sitio.
Pueden estar provocado por eliminación de contenidos o por redirecciones 301 erróneas. Sea cual sea el motivo es de vital importancia no tener ningún error 404 en nuestro sitio
Por qué es tan importante la optimización técnica para los buscadores
Tenemos que recordar que los motores de búsqueda no son más que algoritmos e inteligencias artificiales, que tienen la complicada tarea de clasificar miles y miles de contenido según lo que responda más a la intención de búsqueda del usuario.
Todo lo que podamos hacer nosotros para facilitarle el trabajo a los buscadores es beneficioso para nosotros. Gracias a una optimización SEO técnica le será más fácil a buscadores como Google entender nuestro contenido, de manera que tendremos mayores posibilidades de posicionar en las primeras posiciones.
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