SEO On Page: Definición y cómo optimizarlo
Aplicar SEO On Page en tu negocio es un deber si quieres posicionarte como referencia en tu sector dentro de los motores de búsqueda.
En este artículo, descubrirás qué es el SEO On Page y aprenderás desde 0 como optimizarlo para ganar visibilidad y clientes gracias a Google.
¿Qué es el SEO On Page?
El SEO On Page (en Español se traduciría como optimización para motores de búsqueda dentro de nuestro sitio) se refiere a las acciones y técnicas que puedes aplicar directamente en tu sitio web para mejorar su visibilidad en los motores de búsqueda.
Para que lo entiendas, son las mejoras técnicas de los factores de posicionamiento que Google tiene en cuenta a la hora de rankear los resultados de búsquedas que puedes hacer tu mismo dentro de tu sitio web.
Claves para optimizar el SEO On Page
Para poder optimizar el SEO On Page, necesitamos saber que factores tiene Google en cuenta para posicionar. De esta manera nos centraremos en optimizar lo verdaderamente importante.
Investigación de palabras clave
Para poder optimizar tu web, primero debes saber por que palabras claves quieres posicionarte. Es por ello que un estudio de palabras clave es esencial a la hora de empezar a optimizar tu sitio.
Para realizar un Keyword Research tendrás que agrupar todas las palabras clave por las que tu futuro cliente pueda buscar tus servicios o producto en internet.
Existen dos tipos de palabras clave, las transaccionales y las informacionales. Para cada una de ellas hay que realizar un estudio distinto, pero esto da para hablar en otro post distinto…
Para encontrar estas palabras claves puedes utilizar herramientas como el Planificador de palabras clave de Google Ads, Semrush, Ahrefs…
Arquitectura web basada en intención de búsqueda
Esto tiene estrecha relación a lo anterior, ya que a partir del Keyword Research crearemos una arquitectura web.
Para ello, deberemos crear una URL por cada intención de búsqueda. De esta manera evitaremos canibalizaciones que afectan negativamente al SEO de nuestra web.
Es decir, si por ejemplo la palabra clave “playeras” y “zapatillas” las trabajásemos en URL’s distintas estaríamos compitiendo contra nosotros mismos, ya que ambas se están posicionando para la misma intención de búsqueda.
Title y Metadescriptions
Las meta etiquetas, estos son el título y la descripción de nuestra web cuando aparecemos como resultado de búsqueda.
En el caso del título, es un factor de posicionamiento directo, por lo que tendremos que optimizarlo por la palabra clave principal de la intención de búsqueda.
En cambio la meta description Google no la mira para evaluar el posicionamiento, pero esta puede influir en el CTR. Entre mayor sea, mejor posicionamiento tendremos, así que lo podremos considerar factor de posicionamiento indirecto.
Títulos y encabezados
Las etiquetas H’s son muy importantes, ya que dan información a Google de la estructura de la página. Para optimizarlo tendremos que incluir la palabra clave principal en el H1 y utilizar palabras clave derivadas para los H2, H3, H4…
También nos sirven para mejorar la experiencia de usuario, ya que un texto separado por encabezados se hace más ameno y agradable para leer.
Contenido original de calidad
El contenido es el Rey, y es que si el contenido de tu web es copiado o de muy poca calidad Google no lo va a tener en cuenta.
Para ser un candidato serio para llevarte la primera posición tienes que crear contenido original, que aporte valor al usuario. Muchos dicen por ahí que tienes que crear contenido super largo, repitiendo mucho la palabra clave por la que quieres posicionar…
Todo esto eran cosas del pasado, y es que para que un contenido sea de calidad, tiene que ser capaz de darle una respuesta a lo que está buscando el usuario.
Te pongo un ejemplo, hay gente en internet buscando “definición de libro”, dicha definición se puede realizar en una frase, y de hecho los primeros para esa palabra sólo contienen dicha definición.
Intenta que tu contenido sea claro, y en cuanto longitud lo justo y necesario, que aporte lo que otros no han podido aportar. Estructura bien los párrafos para que sea más agradable a la vista y sea más fácil de leer.
Así que ya sabes, cúrrate el contenido.
URLs amigables
Las URL’s dejaron de ser un factor de posicionamiento directo, pero tenerlas optimizadas permite que tu contenido de tu web esté más organizado y le facilita al usuario recordar las URL’s.
Y aunque parezca una bobería, esto puede hacer que si el usuario quiera volver a entrar y no se acuerde de la búsqueda que hizo para encontrarte, busque directamente la URL.
Procura que sean cortas, y que contengan la palabra clave principal.
Velocidad web
La optimización de la velocidad de tu web (conocido como WPO) es muy importante para posicionarnos. Y es que una web lenta es desesperante, y esto Google lo sabe.
Por consecuencia, si un usuario tiene que esperar demasiado para ver el contenido de una página, este se irá, aumentando la tasa de rebote. Esto afecta de manera directa y negativa al SEO de tu web, ya que es una de las métricas que Google tiene en cuenta para ordenar sus resultados.
Si tu web es lenta, tenemos un post hablando sobre cómo mejorar la velocidad de tu web.
Enlazado interno y externo
El enlazado ya sea interno o externo es esencial para posicionar, y es que es una manera que tiene Google de darle importancia a las URL’s de tu web como la de otras.
Es decir, si en tu E-Commerce la categoría de zapatillas enlazas a subcategorías con “zapatillas de running” Google entenderá que estás dándole una mayor capacidad de elección al usuario recomendándole otro tipo de producto relacionado.
Lo mismo pasa con los enlaces externos, si enlazas a contenido externo que complementa a la información de tu web Google lo valora positivamente.
Seguridad del sitio
Que tu sitio sea seguro es un deber, y es que a nadie le inspira confianza entrar en una web que diga “Cuidado, este sitio puede ser peligroso”.
Esto espanta a la gente, creando una tasa de rebote alta y empeorando nuestro posicionamiento. Además, Google lo tiene muy en cuenta a la hora de rankear webs.
Procura que tu página disponga de un “Certificado SSL”.
Contenido multimedia
Incluir contenido multimedia que provea información visual al contenido escrito es una muy buena práctica de SEO On Page. Y es que de esta manera podremos ayudar al usuario a entender mejor el contenido.
Cabe decir que poner fotos y vídeos son suficientes, estos tienen que estar optimizados por su título, url y etiqueta ALT.
Datos estructurados (Schema Markup)
Los datos estructurados son fragmentos que proporcionan información extra a Google para entender mejor el contenido de tu web.
Existen infinidad de tipos, puedes verlos todos en la documentación oficial de schema.
Usabilidad móvil
Cada vez más, los usuarios utilizan más el móvil para navegar por internet. De hecho, ya son más los usuarios de móviles que los de escritorio, así que tener una web optimizada para móviles es un deber.
Procura tener un sitio web responsivo, que se adapte al tamaño de la pantalla y siga las directrices mobile friendly.
Experiencia de usuario
Y por último pero no menos importante, la experiencia de usuario. Esto es un factor muy genérico, ya que la mayoría de los factores que la determinan los hemos visto anteriormente.
Lo que tienes que tener claro es que Google quiere darle el mejor resultado al usuario, en eso se basa su negocio. Es por ello que tienes que tratar de dárselo tú, y la facilidad que tenga tu web de responder a la búsqueda del usuario es lo que va a determinar tu posicionamiento.
Trata que tu web le dé al usuario lo que quiere encontrar, sea fácil y cómodo de navegar y le proporciones artículos relacionados.
Qué beneficios tendrá tu negocio aplicando SEO ON Page
Para dejarlo más claro, los factores de posicionamiento de SEO Local los dividiremos en dos grupos, que son:
Aumento de la visibilidad online
Optimizar tu sitio web para SEO On Page aumenta tu visibilidad en los resultados de búsqueda. Y es que lograrás posicionarte más alto, consiguiendo más impresiones y más clics.
Mejora del factor de conversión
El hecho de que hayas optimizado el SEO On Page de tu web no sólo va a atraer clientes que ya de por sí te están buscando, sino que al darle exactamente lo que quieres encontrar el factor de conversión se dispara por las nubes.
Reducción de costos publicitarios
Y para terminar, el conseguir tráfico orgánico va a resultar en una menor dependencia de otros canales de captación de pago, como puede ser anuncios en Google, Redes sociales…
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