La mejor Guía de SEO Local desde 0
El SEO Local es una de las mejores estrategias para ganar visibilidad y ganar reconocimiento local gracias a tu producto o servicio.
En este artículo, tendrás una Guía de SEO Local totalmente actualizada, en la que verás desde las estrategias más básicas a las más avanzadas hasta la fecha.
¿Qué es el SEO Local?
El SEO Local es una rama del SEO y una estrategia de marketing digital que tiene como objetivo aumentar la visibilidad de negocios físicos en motores de búsqueda como Google.
Cada vez son más las búsquedas en internet de productos o servicios geolocalizadas, gracias al SEO Local seremos visibles para los usuarios que realicen dichas búsquedas.
Por ejemplo, alguien está buscando una Agencia SEO cerca de su ubicación. Pues el buscaría en Google: “Agencia SEO Las Palmas”. Este es el tipo de búsqueda con las cuales queremos ganar visibilidad con esta estrategia.
Tipos de SEO Local
Existen dos tipos de SEO Local, y es que cuando hacemos una búsqueda geolocalizada podemos diferenciar dos tipos de resultados en Google:
SEO Local en Google My Business
El primer tipo de resultado que te sale es el mapa de Google Maps, aquí te aparecerán las fichas de Google My Business de todos los negocios que se hayan dado de alta en esta plataforma.
Junto a este mapa nos saldrá una lista de todos aquellos negocios cerca de tu ubicación actual, junto a su respectiva información y datos de contacto.
Aquí te dejamos el enlace para iniciar sesión en Google My Business.
SEO Local en página web
Después de los resultados de Google Maps, aparecen los resultados web orgánicos. Aquí aparecerán las Landing Pages de aquellas webs que hayan diseñado una arquitectura SEO Local.
Para dejarlo claro, esto funciona como el SEO de toda la vida, con la diferencia de que atacaremos a palabras clave con intencionalidad local.
Factores de posicionamiento local
Para dejarlo más claro, los factores de posicionamiento de SEO Local los dividiremos en dos grupos, que son:
Factores en Google My Business
Dentro de Google My Business, hay diversos factores que Google toma como referencia a la hora de ordenar los resultados en el mapa de los distintos negocios. Cabe decir, que hay dos tipos de factores, los que dependen del usuario y los que dependen del negocio.
Estos son los factores de posicionamiento que dependen del usuario:
- Ubicación del usuario: En ocasiones, el usuario busca un servicio pero no especifica la localización, es por eso que Google para darte una mejor experiencia utiliza tu ubicación actual para darte un resultado personalizado. Es por eso que si te encuentras en Barcelona, y un usuario en Valencia busca tus servicios por mucho que tengas optimizada tu ficha de Google My Business no aparecerás como resultado.
- Reviews: La opinión de la gente es importante para Google a la hora de darle el mejor resultado al usuario. Es por eso que aspectos como la cantidad de reseñas, la media de valoración del servicio, y la cantidad de reseñas que a puesto el usuario es uno de los factores de posicionamiento en la lista de negocios de Google Maps.
- Fotos de los usuarios: Una de las formas de que Google considera nuestra ficha es mediante las fotos que suben nuestros clientes de nuestro negocio. De esta manera mide la interacción y satisfacción de los clientes con nuestra empresa.
- Búsquedas en Google y Google Maps de marca: Otra seña que Google utiliza para ordenar sus estados en el apartado de mapas es el número de veces que se busca el nombre de tu empresa en Google y Google Maps. Entre mayor sea el número Google va a interpretar que tu negocio es más conocido y popular respecto a la competencia.
Por otro lado, tenemos los factores que dependen del negocio:
- Nombre del negocio: El nombre que pongas en la ficha de Google My Business es un factor de posicionamiento, que funciona igual que la optimizacion de palabras clave de un H1.
- Categorías de servicio/producto: El nombre que pongas en la ficha de Google My Business es un factor de posicionamiento, que funciona igual que la optimizacion de palabras clave de un H1.
- Horario: Dependiendo de la hora de búsqueda del usuario puede variar los resultados, ya que Google priorizará aquellos que se encuentren abiertos en ese preciso momento.
- Productos/servicios: Los servicios o productos que tenga tu negocio y la optimización de dicho apartado marcará la visibilidad que tengas.
- Área del servicio: Si la ubicación del usuario también coincide con el área donde operas tu servicio tendrás más probabilidades de salir primero.
- Fotos de la empresa: Una buena selección de fotos de tu local físico resultará en una mayor confianza en el usuario y por tanto más probabilidades de que interactúe con tu ficha de negocio.
- Video-tour: El hecho de que el usuario pueda hacer una “visita virtual” a tu establecimiento es un factor de posicionamiento. Aquellos que tengan esto implementado en su ficha de su negocio tendrán una ventaja respecto al resto.
- Publicación de posts: El hecho de que estés activo publicando posts sobre novedades de tu negocio es un indicador para Google de que eres una empresa de confianza.
Factores SEO Local web
Y por último, están los factores de posicionamiento en nuestra web:
- Arquitectura SEO local: Para poder captar tráfico de búsquedas geolocalizadas es importante crear una Arquitectura SEO Local, atacando dichas palabras clave. Esta trabajará de manera paralela a la principal Arquitectura SEO transaccional del negocio.
- Optimización SEO On Page de Landing locales: Y como en el resto de URL’s de nuestra web, la optimización de SEO técnico dentro de ellas es fundamental para poder posicionarse.
Cómo realizar un Keyword Research Local
Antes de ir directos a aplicar SEO Local en nuestro negocio, deberemos aprender a realizar un estudio de palabras clave locales. Gracias a esto, tendremos información de la demanda de los usuarios a nivel local.
Para ello tenemos variedad de herramientas, nosotros recomendamos el uso del planificador de palabras clave de Google Ads.
En ella buscaremos nuestros servicios o productos añadiendo la localidad en la que estamos, de esta manera podremos recopilar todas las palabras clave geolocalizadas y realizar un arquitectura SEO Local en nuestra web.
Cómo optimizar la ficha de Google My Business
Tener tu ficha de negocio actualizada y optimizada es la clave para escalar posiciones en los resultados de mapa, para ello deberás hacer lo siguiente:
Incluye palabras clave en el nombre del negocio
Aquí tendrás que poner el nombre de tu negocio, eso está claro. Pero podemos aprovecharnos y poner la palabra clave principal de tu nicho, de esta manera estaremos optimizando para dicha palabra clave.
Por ejemplo, si tienes una floristería ubicada en Las Palmas, el nombre optimizado de tu negocio sería:
(Nombre de la floristería) | Floristería Las Palmas
Ten actualizado todos los datos de tu negocio
Datos como el horario, enlace a la web y al contacto es muy importante tenerlos actualizados. Y es que los días festivos Google te va a preguntar si tu negocio estará abierto ese día.
El hecho de que estés activo y brindes ese feedback a Google le das a entender que tu negocio se preocupa por sus clientes.
Añade categorías y productos y servicios.
Podemos añadir tantas categorías que queramos, aún así tenemos que elegir cual será la principal ya que el resto se añadirán como secundarias.
En ella añadiremos una descripción atractiva y añadiendo la palabra clave por la que quieres posicionar.
En cada categoría podrás añadir tus servicios o productos, nuevamente añadimos una descripción optimizada por palabra clave.
Incluye imágenes relevantes
Las imágenes son muy importantes, no sólo por lo atractivo que sean, sino por que Google confiará más en nosotros si le damos información visual de nuestro negocio.
Añade tu logotipo, portada, fotos del interior de tu negocio e incluso un vídeo en el que por ejemplo puedes contar la historia de tu empresa.
Fomenta la valoración positiva de los usuarios
A pesar de que la valoración de los usuarios no “dependen” de nosotros, si que podemos hacer algo para beneficiarnos de ella. Una gran estrategia para ello es fomentar a nuestros clientes satisfechos que nos dejen una valoración positiva.
Esto hará que nuestra media de valoración y la cantidad de reseñas suba, dando más confianza y autoridad con respecto a tu competencia.
Publica posts optimizando por palabras clave
Gracias a un Keyword Research informacional local, podemos publicar posts en nuestra ficha de GMB atacando a dichas palabras clave. Esto es muy interesante combinarlo con los post de blog de la propia web, entrelazándolo entre ellas para darle más visibilidad.
Cómo optimizar el SEO Local de tu web
Para implementar SEO Local en nuestra web, deberemos realizar las siguientes acciones:
Crea una Arquitectura SEO Local
Nuestra web tendrá una arquitectura SEO Transaccional, pero deberemos crear un a Arquitectura SEO Local paralela a ella si queremos recibir tráfico de búsquedas locales.
Deberemos crear Landing Pages específicas para aquellas personas que realicen búsquedas de servicios o productos específicamente en tu área.
Optimiza el SEO técnico de las Landing Pages Locales
Una vez creado las Landing Pages deberemos optimizarlas como cualquier otra URL de nuestra web. Elementos como los encabezados, contenido, experiencia de usuario tienen que estar mirados con lupa para posicionar por dichas palabras clave.
Implementa Rich Snippets de Local Business
Esto es algo que la gran mayoría de webs dejan en el olvido, y es el uso de Rich Snippets. Estos fragmentos aportan información extra a Google que puede darle un poco más de contexto para decidir el orden de posicionamiento de las webs.
Existe un tipo específico de Rich Snippet, el de Local Business. Básicamente le dice a Google que la Landing Page a la que lo apliques, se trata de un negocio local, y con dicho fragmento puedes darle datos valiosos como tu ubicación, servicio, horarios de apertura, etc…
Ventajas y beneficios de implementar SEO Local
La implementación del SEO local ofrece una serie de ventajas significativas para las empresas que buscan mejorar su visibilidad en el área geográfica donde se encuentran. Aquí tienes algunas de las principales ventajas de implementar estrategias de SEO local:
Aumento de la visibilidad local
El SEO local permite que tu negocio aparezca en los resultados de búsqueda cuando las personas buscan productos o servicios en su área geográfica. Esto aumenta la visibilidad de tu negocio entre los consumidores locales que están buscando lo que ofreces.
Mayor tráfico relevante
Al dirigirte a un público local, atraes tráfico altamente relevante a tu sitio web. Estas personas tienen más probabilidades de convertirse en clientes, ya que están buscando activamente productos o servicios en tu ubicación.
Aumento de la autoridad local
Optimizar tu presencia online para búsquedas locales puede aumentar la autoridad de tu negocio en tu área. Esto se convertirá en una mayor confianza por parte de los clientes locales y más oportunidades de colaboración con otras empresas locales.
Segmentación efectiva
Puedes dirigir tus esfuerzos de marketing y publicidad a un público local específico, lo que ahorra recursos y aumenta la eficiencia de tus campañas.
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